Packaging Design & Marktintroductie voor Candypeople
TIJDLIJN
Oktober 2025 – Februari 2026
KLANT
Candy People (voor training)
MIJN ROL
Concept, Ontwerp, Presentatie
Introductie
Voor dit project ontwikkel ik een nieuw verpakkingsconcept voor Candy People, een Zweedse snoepfabrikant met suikervrije en vegan producten. Het merk draait om bewust genieten en plezier beleven aan de zoetheid van het leven. De nieuwe verpakking moet verleidelijk, onderscheidend en verantwoord zijn en beter aansluiten bij een volwassen, bewuste doelgroep.
Mijn rol
Mijn rol is om onderzoek te doen naar de doelgroep, concurrenten, verpakkingsvormen en duurzame materialen. Op basis hiervan ontwikkel ik schetsen, moodboards en verschillende ontwerpvoorstellen. Uiteindelijk werk ik één concept uit tot een sterke en herkenbare verpakking die past bij Candy People en aantrekkelijk is voor de Nederlandse markt.
Probleem
De huidige verpakking oogt te kinderlijk, bleek en plastic. Sommige ontwerpen zijn te saai en maken onvoldoende duidelijk dat het product lekker, kwalitatief en verantwoord is. Hierdoor spreekt de verpakking de gewenste doelgroep niet sterk genoeg aan. De uitdaging is daarom om een verpakking te ontwerpen die meer lef en kwaliteit uitstraalt, zonder de speelse en positieve identiteit van Candy People te verliezen.
PROBLEEM 1
De verpakking communiceert de productkwaliteit onvoldoende
De huidige verpakking oogt te kinderlijk, bleek en plastic. Sommige ontwerpen zijn te saai en maken onvoldoende duidelijk dat het product lekker, kwalitatief en verantwoord is. Hierdoor spreekt de verpakking de gewenste doelgroep niet sterk genoeg aan. De uitdaging is daarom om een verpakking te ontwerpen die meer lef en kwaliteit uitstraalt, zonder de speelse en positieve identiteit van Candy People te verliezen.
PROBLEEM 2
De uitstraling is te kinderlijk en goedkoop
De huidige verpakking gebruikt een lichte, zachte en plastic uitstraling. Hierdoor lijkt het product vooral op kindersnoep en komt het minder volwassen of hoogwaardig over. Dit past niet goed bij de gewenste doelgroep met een gemiddeld tot hoog inkomen. De verpakking moet daarom krachtiger, volwassener en duurzamer ogen.
WAT IS NOU HET DOEL
“Een verleidelijke en verantwoorde verpakking ontwerpen die de kwaliteit van Candy People zichtbaar maakt en aansluit bij een bewuste, volwassen doelgroep.”
onderzoek
Concurrentie
Bij het bekijken van Nederlandse snoepverpakkingen valt op dat veel merken gebruikmaken van felle kleuren, grote logo’s, speelse letters en afbeeldingen van het snoep. Merken zoals Haribo, Look-O-Look en Nerds trekken hierdoor snel de aandacht, maar hebben vaak een drukke en kinderlijke uitstraling.
Andere verpakkingen zijn juist rustiger en luxer. Denk aan geschenkdozen, metalen blikken en transparante potten. Deze verpakkingen voelen kwalitatief aan, maar missen soms de vrolijkheid en spontaniteit die bij snoep horen.
Uit deze vergelijking blijkt dat er ruimte is voor een verpakking die beide kanten combineert: speels en verleidelijk, maar tegelijkertijd volwassen, rustig en hoogwaardig.
onderzoek
Candy People
Candy People is een Zweeds merk dat draait om plezier, smaak en samen genieten. In de bestaande identiteit worden veel heldere kleuren, ronde vormen en opvallende productfotografie gebruikt. Het merk communiceert op een humoristische en eigenzinnige manier.
Ook duurzaamheid speelt een belangrijke rol. Candy People laat zien dat het bedrijf aandacht heeft voor groene energie en verantwoorde productie. Deze duurzame kant is echter niet altijd direct zichtbaar in de huidige verpakkingen.
De merkidentiteit biedt daarom goede uitgangspunten:
- vrolijk en positief;
- Zweeds en herkenbaar;
- speels, maar niet kinderachtig;
- verantwoord en duurzaam;
- toegankelijk voor verschillende soorten consumenten.
STANCE
Losse stance
De stand vertaalt de vernieuwde visuele identiteit naar een opvallende presentatie op de winkelvloer. Door de heldere opbouw en sterke productpresentatie sluit het ontwerp aan bij de nieuwe verpakkingslijn en vergroot het de zichtbaarheid en herkenbaarheid van het merk.
FOTOGRAFIE
Productfotografie
Voor dit project heb ik de productfotografie zelf verzorgd. Deze beelden vormden de basis voor de verdere visuele uitwerking en zijn uitgebreid nabewerkt om een consistente, krachtige beeldstijl te creëren die aansluit bij de vernieuwde verpakkingslijn en campagne.
FOTOGRAFIE
Productfotografie
Voor deze visual is FLORA AI ingezet om een warme en premium productsetting te ontwikkelen. De minimalistische compositie, zachte belichting en natuurlijke materialen versterken de ambachtelijke uitstraling van de stroopwafels en leggen de nadruk op de vernieuwde verpakking.
MARKETING
Adverteren
Met behulp van FLORA AI zijn verschillende advertentie-impressies ontwikkeld om de campagne in uiteenlopende situaties te visualiseren. De reeks bestaat uit moderne, opvallende uitingen, waaronder een zomerse variant die aansluit bij het seizoen en de frisse, toegankelijke uitstraling van de vernieuwde verpakkingslijn.
Disclaimer:
Dit project is ontwikkeld voor trainingsdoeleinden. Alle rechten met betrekking tot het merk Candy People en de getoonde producten berusten bij Candy People. De ontwerpen dienen uitsluitend als conceptuele portfolio-uitwerking.